من يحدد ما نقرؤه؟.. كيف تعيد الخوارزميات رسم مستقبل الصحافة؟

تونس– لم تعد المؤسسات الصحفية وحدها تتحكم في وصول الأخبار إلى الجمهور، بعدما أصبحت خوارزميات المنصات الرقمية تؤثر في ترتيب المحتوى وتحديد ما يحظى بالانتشار، وتحولت شركات التكنولوجيا إلى طرف فاعل في تشكيل المشهد الإعلامي وتوجيه اهتمامات المستخدمين.

وشكلت التحولات في المشهد الإعلامي محور الدورة الثلاثين للمؤتمر الدولي للجمعية العربية الأمريكية لأساتذة الاتصال، الذي انعقد في تونس مطلع الشهر الجاري في معهد الصحافة وعلوم الإخبار، وناقش تأثير عولمة الميديا والخوارزميات والذكاء الاصطناعي في الصحافة والمجتمعات، والتحديات المهنية والأخلاقية المرتبطة بها.

مارست المؤسسات الصحفية دور الوسيط الأساسي بين الحدث والجمهور سنوات طويلة من خلال اختيار الأخبار وتحريرها وترتيب أولويات نشرها؛ لكن المنصات الرقمية غيّرت هذه المعادلة، وأصبح وصول الخبر يتأثر بخوارزميات تتحكم في ترتيب المحتوى وتحديد ما يظهر أمام المستخدمين.

ويرى أحمد الجدي، الأستاذ بجامعة أوروبرو في السويد وعضو مجلس إدارة الجمعية العربية الأمريكية لأساتذة الاتصال، أن تأثير الخوارزميات ليس وليد انتشار الذكاء الاصطناعي، بل سبق ذلك بسنوات عبر محركات البحث وآليات ترتيب نتائجها.

وقال الجدي، في تصريح للجزيرة نت، إن تصاعد الحديث عن الذكاء الاصطناعي أعاد تسليط الضوء على قوة هذه الأنظمة، التي كانت تؤثر بالفعل في تدفق المعلومات وتحديد ما يصل إلى الجمهور.

وأضاف أن الإشكالية تتجاوز الجانب التقني لتشمل نفوذ الشركات التكنولوجية الكبرى وقدرتها على التأثير في المجال العام، في وقت تتسع فيه دائرة الأخبار المضللة، مقدرا أن ستة من كل عشرة مواضيع تتضمن شكلا من أشكال الأخبار المغلوطة أو المعلومات غير الموثوق بها.

وهكذا لم تعد المسألة مرتبطة بمجرد تغيير وسيلة توزيع الأخبار، بل بتحول في موازين القوة داخل البيئة الإعلامية، بعدما أصبحت شركات التكنولوجيا تؤثر في ما يشاهده الجمهور، دون الخضوع بالضرورة لمعايير التحرير والمساءلة المهنية المفروضة على المؤسسات الصحفية.

ويمتد أثر التكنولوجيا من توزيع الأخبار إلى إنتاجها داخل غرف التحرير، مع تنامي استخدام أ…