عروض الواجهات التجارية تقضي على عادة “المونة”

ارتبطت الحياة المنزلية، في الجزائر، بما يعرف شعبيا بقضيان الشهر، خاصة لدى الأسر التي يعولها موظف يتقاضى راتبا دوريا.

فقد كانت “المونة” آلية للتدبير الاقتصادي داخل الأسرة، خصوصا في العائلات الكبيرة.

فاقتناء كميات من البقوليات أو التوابل أو المؤن المختلفة كان جزءا من ثقافة منزلية متوارثة.

فقد ارتبطت “المونة” بفكرة الاحتياط، خصوصا عندما تكون الأسعار مرشحة للارتفاع، أو عندما يصعب الخروج للتسوق بشكل متكرر.

ففي الدكان التقليدي، غالبا ما يدخل الزبون وهو يعرف ما يريد.

أما في المساحات الكبرى، فإن طريقة عرض المنتجات نفسها أصبحت جزءا من عملية البيع، رفوف منظمة، إضاءة، ملصقات التخفيض، عروض… وأصناف جديدة تظهر باستمرار، ما يدفع المستهلك إلى المغادرة بعربة محملة بأشياء لم تكن موجودة في قائمته.

فانتقلت السوبرماركات، التي أسهمت في تقليص الحاجة إلى تخزين كميات كبيرة من المواد، إلى ترسيخ التخزين بسبب التخفيض.

يقول الأستاذ لزهر زين الدين: “أصبح المنطق، عند بعض الأسر، أن نشتري اليوم ما هو مخفض، ونعود الأسبوع المقبل لما نحتاجه.

فتعدد نقاط البيع، وانتشار السيارات، وتغير أنماط العمل والحياة الأسرية… كلها عوامل جعلت التسوق أكثر تكرارا.

ولم يعد الجزائري ينتظر دائما موعد الراتب لشراء احتياجات الشهر كاملة”.

تأثير الإلحاح والعرض المحدود، بات يدفع محدودي الدخل إلى الإحساس بأن الفرصة مؤقتة، ما يجعله يتخلى عن فكرة ما إن كان يحتاج المنتج، ويتبنى فكرة ما إن كان سيحصل عليه بالسعر المعروض.

لذا، فإن السوبرماركت لم تعد تبيع المنتجات فقط، وإنما تنظم مسار المستهلك داخلها، وتؤثر في ترتيب أولوياته الشرائية، ثم إن التسوق في حد ذاته أصبح فرصة للكثير من العائلات لتغيير الجو، في…