أديداس تعتذر بعد دعوات عالمية لمقاطعتها إثر استعانتها بجندي إسرائيلي في حملة ترويجية

أعلنت شركة "أديداس" الألمانية للملابس والرياضة عن اعتذارها إثر موجة غضب وادعة النطاق ودعوات عالمية لمقاطعتها، بعد ظهور جندي إسرائيلي سابق في حملة ترويجية لخدمة «الحذاء المنفرد» الـموجهة للأشخاص ذوي الإعاقات وبتر الأطراف.

وأوضحت الشركة أن الصورة الـمستخدمة في النشاط الـمحلي "أثارت مخاوف وردود أفعال قوية"، مؤكدة أنه "لم تكن لديها النية للإساءة"، في حين وصفت الـحملة بأنها مبادرة محلية داخل إسرائيل وليست حملة عالمية.

وتضمنت الـحملة ظهور الجندي شاليف بيتون، الذي بترت ساقه في أيار (مايو) 2021 أثناء خدمته في لواء "نحال" بالجيش الإسرائيلي خلال هجوم على غزة، حيث نشرت صوره في متاجر الشركة للترويج لإمكانية شراء حذاء واحد بنصف السعر لذوي الاحتياجات الخاصة.

وواجهت الـمبادرة انتقادات حادة من نشاطاء حقوق الإنسان والـحركات الـمقاطعة، الذين اعتبروا الترويج لجندي شارك في هجوم عسكري "تجاهلا صارخا" لمعاناة آلاف الفلسطينيين والأطفال الذين تعرضوا لبتر أطرافهم جراء الـعدوان الـمستمر على غزة، في ظل شح حاد في الأجهزة الطبية والتأهيلية.

وشارك شخصيات عالمية بارزة، من بينهم الـممثل الإسباني خافيير بارديم، في نشر دعوات الـمقاطعة، مما دفع الشركة للتعهد بـ "المزيد من الاستماع والتعلم لضمان انعكاس قيم الشمولية في أعمالها".